百度移动互联网战略规划案例

作者:易观咨询
时间:2015-04-06 15:35:00

      2009年,聚焦于手机终端和移动通信网络的WAP市场及WEB转换市场,易观为百度规划了百度在移动互联网方面与运营商的合作战略。

图1:项目思路


      一、 基于百度是否有必要与运营商合作的问题:


      首先,项目组对于移动互联网发展的现状及未来趋势进行了分析,得出了网络泛在化、终端场景多样化、用户结构多元化、行业互联网化的未来发展趋势,并得出了移动互联网未来的核心价值在于“前后向用户需求匹配后产生的交易行为,连接前后向的交换环节是将来移动互联网的关键价值卡位“。并利用移动互联网市场预测模型验证了百度与运营商合作的必要性。


      其次,项目组还对国内三大运营商的战略进行了梳理与分析,并对大量运营商人员进行了外部调研,并研究了相关标杆企业的运营策略,侧面验证了百度与运营商合作的必要性。


      最后,项目组基于移动互联网的核心价值与百度的移动互联网战略,制定了百度与运营商合作的战略目标,并基于双方资源能力分析,分析了百度与运营商建立合作关系的关键要素。


      二、 基于百度如何与运营商进行合作的问题,项目组提出了三项合作策略:合作产品策略、合作关系策略、合作支撑策略


      三、 基于合作战略,项目组还相应地提出了包括组织架构的调整、风险控制等百度内部能力提升的建议,